Многоуровневый институциональный механизм формирования Martech-экосистемы для молодых предпринимателей
Ключевые слова:
MarTech, молодежное предпринимательство, MarTech_Index, институциональный механизм, Business Model Canvas, цифровая инфраструктура, CRM, маркетинговая аналитика, цифровые навыки, мониторингАннотация
В статье исследуются институциональные условия внедрения маркетинговых технологий (MarTech) субъектами молодежного предпринимательства и предлагается многоуровневый механизм их координации. Эмпирическая база сформирована на основе квотно-целевого опроса 1250 предпринимателей в возрасте 18–30 лет, работающих в регионах Узбекистана. Индекс MarTech_Index построен как равновзвешенный показатель охвата шести бинарных компонентов: SMM, CRM, веб-сайт, email-маркетинг, аналитика и чатбот/ИИ. Результаты OLS и Ordered Probit указывают на положительную статистическую связь качества интернет-доступа, расходов на цифровую рекламу, дохода, предпринимательского опыта, размера бизнеса и образования с охватом MarTech; территориальный фактор получил частичную поддержку. На этой основе предложен механизм, объединяющий микро-, мезо- и макроуровни, диагностику Business Model Canvas и сквозной контур мониторинга. Научная новизна состоит в функциональном сопоставлении эмпирически выявленных факторов с конкретными институциональными участниками и инструментами поддержки, а также в обосновании адресных пакетов поддержки по группам охвата MarTech_Index и выявленным проблемам бизнес-модели. MarTech_Index интерпретируется как показатель охвата технологий, а не цифровой зрелости; эконометрические результаты рассматриваются как статистические связи, а не как доказательство причинного эффекта.
Библиографические ссылки
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken: Wiley, 2021.
Kannan P.K., Li H.A. Digital marketing: A framework, review and research agenda // International Journal of Research in Marketing. 2017. Vol. 34(1). P. 22–45. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2016.11.006
Nambisan S. Digital entrepreneurship: Toward a digital technology perspective of entrepreneurship // Entrepreneurship Theory and Practice. 2017. Vol. 41(6). P. 1029–1055. https://doi.org/10.1111/etap.12254
Sussan F., Acs Z.J. The digital entrepreneurial ecosystem // Small Business Economics. 2017. Vol. 49. P. 55–73. https://doi.org/10.1007/s11187-017-9867-5
Tornatzky L.G., Fleischer M., Chakrabarti A.K. The Processes of Technological Innovation. Lexington: Lexington Books, 1990.
Venkatesh V., Morris M.G., Davis G.B., Davis F.D. User acceptance of information technology: Toward a unified view // MIS Quarterly. 2003. Vol. 27(3). P. 425–478. https://doi.org/10.2307/30036540
Osterwalder A., Pigneur Y. Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. Hoboken: Wiley, 2010.
Chaffey D., Ellis-Chadwick F. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 7th ed. Harlow: Pearson, 2019.
Järvinen J., Karjaluoto H. The use of Web analytics for digital marketing performance measurement // Industrial Marketing Management. 2015. Vol. 50. P. 117–127. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2015.04.009
Karimova M.N., Karimov X.A. Raqamli marketingning mamlakatimizda hozirgi holati va uni rivojlantirish yo‘llari // MMIT Proceedings: Proceedings of MMIT’24 International Conference. 2024. B. 70–75. https://doi.org/10.61587/mmit.tiue.uz.v1i1.117
Amonov M. Korxonalarda raqamli marketing: nazariy asoslar va amaliy imkoniyatlar // Green Economy and Development. 2025. Vol. 3, No. 2. https://doi.org/10.5281/zenodo.15159985
Musurmonov O. Yoshlar orasida zamonaviy tadbirkorlik muhiti va unda marketing texnologiyalarining mazmuni // “Raqamli iqtisodiyot” ilmiy-elektron jurnali. 2025. №12. B. 397–404.
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial» («Атрибуция — Некоммерческое использование») 4.0 Всемирная.
